Alt-Text

Alt-Text (auch Alt-Attribut oder Alternativtext) ist eine Textbeschreibung für Bilder auf Webseiten. Er wird angezeigt, wenn das Bild nicht geladen werden kann, und von Screenreadern vorgelesen, damit sehbehinderte Menschen verstehen, was auf dem Bild zu sehen ist. Für Suchmaschinen ist der alt text das wichtigste Signal, um Bildinhalte zu verstehen – denn Google und Co. können Fotos zwar mittlerweile recht gut erkennen, verlassen sich aber nach wie vor auf deine Beschreibung.

Viele Unternehmen lassen das Feld leer oder schreiben „Bild1.jpg“ rein. Damit verschenkst du Barrierefreiheit, Suchmaschinen-Sichtbarkeit und die Chance, in der Google-Bildersuche gefunden zu werden – einer unterschätzten Traffic-Quelle für Produktseiten, Ratgeber und Portfolios.

Warum ist Alt-Text für Unternehmen wichtig?

Erstens: Seit 2025 gelten in Deutschland verschärfte Anforderungen an digitale Barrierefreiheit (BFSG). Wer öffentliche Aufträge will oder größere Webshops betreibt, muss Bilder mit sinnvollem alt text versehen – sonst drohen Abmahnungen. Zweitens: Die Bildersuche bringt dir qualifizierte Besucher, wenn deine Produktfotos, Infografiken oder Referenzbilder gut beschrieben sind. Drittens: Suchmaschinen bewerten Seiten mit vollständigem alt text als nutzerfreundlicher, was sich positiv auf dein Ranking auswirkt.

Kurz gesagt: Alt-Text ist kein Nice-to-have mehr, sondern Pflicht – rechtlich, technisch und für moderne Suchmaschinenoptimierung. Wer ihn weglässt, verliert Reichweite und riskiert Ärger.

Beispiel: Alt-Text in der Praxis

Stell dir vor, ein Maschinenbauer aus Siegen verkauft CNC-Fräsen. Auf der Produktseite steht ein Foto der Maschine im Einsatz. Ohne alt text sieht Google nur „IMG_4523.jpg“. Mit einem präzisen Alternativtext wie „CNC-Fräse Modell XY beim Bearbeiten von Aluminium-Werkstücken in der Fertigungshalle“ versteht die Suchmaschine sofort, worum es geht. Potenzielle Kunden, die nach „CNC-Fräse Aluminium“ suchen, finden das Bild – und landen auf der Produktseite. Gleichzeitig können Screenreader-Nutzer das Bild verstehen, ohne es zu sehen.

Tipps für die Umsetzung

Beschreibe, was zu sehen ist: Nicht „Produkt“ oder „Foto“, sondern konkret: „Geschäftsführerin erklärt Mitarbeitern die neue Maschine“. Vermeide Keyword-Stuffing wie „CNC-Fräse CNC-Fräse kaufen CNC-Fräse günstig“.
Halte es kurz: 80 bis 125 Zeichen reichen. Screenreader brechen längere Texte ab, und Google ignoriert Romane.
Nutze relevante Begriffe: Wenn das Bild auf einer Seite zum Thema „Industriefotografie“ steht, darf das Keyword ruhig im alt text vorkommen – aber nur, wenn es passt.
Dekorative Bilder brauchen keinen Text: Trennlinien, Hintergrundmuster oder reine Ziergrafiken bekommen ein leeres Alt-Attribut (alt=““), damit Screenreader sie überspringen.

Alt-Text ist ein kleiner Handgriff mit großer Wirkung. Wenn du mehr über Barrierefreiheit und technische SEO-Grundlagen wissen willst, lies unseren Beitrag zu moderner Suchmaschinenoptimierung – dort erfährst du, welche Fehler dein Budget verschwenden. Und wenn du wissen möchtest, wie Bilder auf Webseiten richtig eingesetzt werden, schau dir unseren Glossareintrag zu High-Resolution-Bildern an.

Häufige Fragen zu Alt-Text

Was ist der Unterschied zwischen Alt-Text und Bildunterschrift?

Der alt text ist unsichtbar und wird nur angezeigt, wenn das Bild nicht lädt oder von Screenreadern vorgelesen. Die Bildunterschrift steht sichtbar unter dem Bild und richtet sich an alle Nutzer. Beide haben unterschiedliche Aufgaben: Alt-Text für Barrierefreiheit und SEO, Bildunterschrift für Kontext und Storytelling.

Muss jedes Bild einen Alt-Text haben?

Nein. Rein dekorative Bilder wie Hintergrundmuster oder Trennlinien bekommen ein leeres Alt-Attribut (alt=““), damit Screenreader sie überspringen. Alle inhaltlich relevanten Bilder – Produkte, Infografiken, Fotos – brauchen eine präzise Beschreibung.

Wie lang sollte ein guter Alt-Text sein?

Ideal sind 80 bis 125 Zeichen. Screenreader brechen längere Texte ab, und Suchmaschinen ignorieren ausufernde Beschreibungen. Konzentriere dich auf das Wesentliche: Was ist zu sehen, und warum ist es relevant?

Verbessert Alt-Text mein Google-Ranking?

Ja, indirekt. Google bewertet Seiten mit vollständigem alt text als nutzerfreundlicher und kann Bilder besser einordnen. Das erhöht die Chance, in der Bildersuche zu erscheinen, was zusätzlichen Traffic bringt. Alt-Text allein macht dich nicht zur Nummer eins, aber ohne ihn verschenkst du Potenzial.

Kann ich Alt-Text nachträglich ergänzen?

Ja, jederzeit. In WordPress und den meisten Content-Management-Systemen findest du das Alt-Attribut in den Bildeinstellungen. Geh deine wichtigsten Seiten durch – Startseite, Produktseiten, Blogartikel – und ergänze fehlende Beschreibungen. Das dauert nicht lange und zahlt sich schnell aus.